El nuevo presidente de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (DIRECTA), señaló que el próximo año será muy bueno para el marketing directo, ya que ante la situación económica, los anunciantes buscarán obtener mejores resultados por sus inversiones en mercadotecnia sin desperdicio en el esfuerzo, así como una mayor precisión para llegar a los consumidores; además de conservar su lealtad y estos son elementos naturales del marketing directo.

Al hacer uso de la palabra en el XVI Encuentro Internacional de Marketing Directo, el también presidente de Mega Direct comentó que el 2009 será un año de oportunidad, ya que ante las nuevas restricciones para las campañas políticas en radio y televisión se intensificará el uso de la comunicación uno a uno, principalmente utilizando las herramientas como internet, los centros de contacto y el correo directo.

Por lo anterior, invitó a la industria de la comunicación comercial a enfocarse en el marketing directo relacional.

Asimismo anunció que bajo este enfoque se fortalecerán las acciones de Directa desarrollando cursos y seminarios de actualización profesional para brindar a los clientes servicios de mayor calidad y conocimientos de vanguardia de marketing directo, lo cual se traducirá en un mayor éxito en el negocio de las empresas.

Momentos antes de este pronunciamiento, Karla Treviño, Presidenta de la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM) encabezó la toma de protesta de Eduardo Achach y de la nueva mesa directiva de DIRECTA correspondiente al periodo 2008-2010.

En el marco del evento también fue entregado el reconocimiento Salón de la Fama de la Mercadotecnia Directa 2008, otorgado a Octavio Herrero, creativo por más de 20 años y gran promotor del marketing Directo e Interactivo en México; en su larga trayectoria ha tenido la suerte de trabajar para Wunderman, Ogilvy One y EHS Brann y de estar relacionado con marcas de la talla de American Express, Citibank, Ford Motor Company, Nestlé, Coca-Cola y Procter & Gamble, entre muchas otras.

Catorce conferencias sobre tendencias, usos y casos de éxito del marketing directo integraron Intersexion 2008 que contó además con el patrocinio de: Atento Mexicana, GMC Software Technology, Mega Direct, Correos de México, Xerox, Cargraphics, Mexico en Papel, Grupo Fidalex, Rapp México, Rentas Profesionales, Business Advantage, Tralix, Publiseñal, KTC, Direcciones, Grupo Posadas, Gennia, IAB México, OgilvyOne, MRM Worldwide, Wunderman, Di Paola Márquez, Havas Media Contacts, Random, Cuervo y el apoyo de CICOM, CONAR, UNICEF, Contact Forum, , Informa BTL , Merca2.0 y Neo.

La culminación del XVI Encuentro Internacional de Marketing Directo se presentó con la entrega del Premio Painani 2008 a las mejores campañas de marketing directo en México, en esta quinta edición se entregaron 21 reconocimientos.